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【陈列基础大全】服装店服饰陈列的基本概念

发布日期:2016-09-14 08:51:04 【关闭】
摘要:

陈列的基本形式

做陈列首先要理解卖场的装修风格,道具的使用方法,区域规划,卖场陈列的基本形式是组成卖场规划的重要元素。卖场的陈列方式根据品牌定位和风格的不同,陈列方式也各有不同。但常规的主要有以下几种陈列形式: 

 人模陈列、正挂陈列、侧挂陈列、叠装陈列等四种陈列方式。 

    1. 人模陈列: 

    就是把服装陈列在模特人台上,也称为人模出样。它的优点是将服装用更接近人体穿着状态进行展示,将服装的细节充分地展示出来。人模出样的位置一般都放在店铺的橱窗里或店堂里的显眼位置上,通常情况下用人模出样的服装,其单款的销售额都要比其他形式出样的服装销售额要高。因此店堂里用人模上出样的服装,往往是本季重点推荐或能体现品牌风格的服装。 

  人模出样也有其缺点,一是占用的面积较大,其次是服装的穿脱很不方便,遇到有顾客看上模特身上的服装,而店堂货架上又没有这个款式的服装时,营业员从模特身上取衣服就很不方便。 

  使用人模陈列要注意一个问题,就是要恰当地控制卖场中人模陈列的比例。人模就好比是舞台中的主角和主要演员,一场戏中主角和主要演员只可能是一小部份,如果数量太多,就没有主次。如果服装的主推款确实比较多的话,可以采用在人模上轮流出样的方式。同时,要注意对环境和道具的搭配使用。 

  2. 侧挂陈列: 

  侧挂陈列就是将服装呈侧向挂在货架横竿上的一种陈列形式。 

  侧挂陈列的特点是: 

  a.服装的形状保形性较好。由于侧挂陈列服装是用衣架自然挂放的,因此,这种陈列方式非常适合一些对服装平整性要求较高的高档服装,如西装、女装等。而对一些从工厂到商店就采用立体挂装的服装,由于服装在工厂就已整烫好,商品到店铺后可以直接上柜,可以节省劳动力。如 衬衫 

  b.侧挂陈列在几种陈列方式中,具有轻松的类比的功能,便于顾客的随意挑选。消费者在货架中可以非常轻松地同时取出几件服装进行比较,因此非常适合一些款式较多的服装品牌。 

  由于侧挂陈列取放非常方便的特点,在许多品牌里供顾客试穿的样衣一般也都采用侧挂的陈列方式。

c.侧挂陈列服装的排列密度较大,对卖场面积的利用率也比较高。 由于侧挂陈列这些优点,因此侧挂陈列成为陈列中最主要的陈列方式之一,也是女装陈列中应用最广的陈列方式。 侧挂陈列的缺点是不能直接展示服装,只有当顾客从货架中取出衣服后,才能看清服装的整个面貌。因此采用侧挂陈列时一般要和人模出样和正挂陈列结合,同时导购员也要做好对顾客引导工作。D 同时要注意不要形成色快,造成视觉疲劳,也不要过于花俏,一面让人眼花缭乱,要注意彩虹排列的色彩的应用,2—3件为一组。按类型,面料惊进行区域规划。 

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3. 正挂陈列: 

  正挂陈列就是将服装以正面展示的一种陈列形式。 

  正挂陈列的特点是: 

  a.可以进行上下装搭配式展示,以强调商品的风格和设计卖点,吸引顾客购买。 

  b.弥补侧挂陈列不能充分展示服装、以及人模出样数受场地限制的缺点,并兼顾了人模陈列和侧挂陈列的一些优点,是目前服装店铺重要的陈列方式。 

  c.正挂陈列既具有人模陈列的一些特点,并且有些正挂陈列货架的挂钩上还可以同时挂上几件服装,不仅起到展示的作用,也具有储货的作用。另外正挂陈列在顾客需要试穿服装时取放也比较方便。 

  4.叠装陈列 

    叠装陈列就是将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式。 

  整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间,而且还使陈列整体看上去具有丰富性和立体感,形成视觉冲击,同时为挂装陈列作一个间隔,增加视觉趣味。 

  叠装陈列形式常用于休闲装中,主要是因为休闲装的陈列形式追求一种量感,特别是一些大众化的品牌,销售量比较大,需要有一定的货品储备,同时也追求店堂面积的最大化利用,给人一种量贩的感觉。其次休闲装的服装面料也比较适合叠装的陈列方式。当然其他服装品类,也有采用叠装的,但其陈列方式和目标会有些差别。 

  叠装陈列整理比较费时,因此,一般同一款叠装都需要有挂装的形式出样,来满足顾客的试样需求。

陈列的组合方式:

  理性地规划卖场陈列形式。 

  陈列的组合方式首先要从理性的角度出发,围绕着消费者的购物习惯和人体的尺度进行组合: 

  例如,一般我们会将重点推荐或正挂的服装,挂在货柜的上半部,因为这一部分正好在顾客最容易看到的黄金视野里,并且取放也比较方便。为了考虑顾客的购物习惯,在一组货柜中,除了安排正挂服装外,通常会安排一些侧挂的服装便于顾客试衣。另外,为了满足店铺销售额,还会留出叠装的区域作为服装销售储备。 

  在考虑叠装、正挂、侧挂的组合时,要根据品牌的定位和价格等因素灵活应用,如低价位的服装,通常叠装中每叠的件数比较多。这是因为,低价位服装的销售额主要靠提高销售件数来达到的,而一些高价位的服装对此要求就少些。一些高价位的服装也有叠装陈列形式,虽然也有货品储备的功能,但它更多是为了丰富卖场的陈列形式,制造一种情调和风格。 

  各种类别的服装品牌应根据自己品牌的产品定位及顾客的购买习惯,选择适合正确的陈列方式。并将各种陈列方式穿插进行,使卖场变得富有生机。 

 各种陈列方式的组合原则: 

    1. 要考虑消费者的购物习惯。 

    2. 要方便导购员的销售。 

    3. 尽量增加服装的展示机会。 

    4. 服装的展示方式要分清主次。 

    5. 各种展示方式要穿插进行,让简单的陈列方式呈现多种变化。 

    6. 陈列的规划先要从大到小,先做整个卖场的规划,然后考虑整个立面,再考虑一组货架,再考虑单个货架的按排。这样做不仅总体的效果好,整个卖场也有节奏感,而且也增加工作效率。 

品牌服装加盟店铺商品陈列七大技巧 

1、同一色搭配。同一色系的衣服放在一起会给人很舒服的感觉,注意同一色系搭配中不要同样款式、同样长短的放在一起,以免让人感觉像仓库。  

    2、对比色搭配。就是说用冷色来烘托暖色,比如:用绿色衣服衬托红色衣服,用蓝色衣服衬托黄色衣服,摆放在一个竿子上时,不能让冷色和暖色各占50,最好是3:7左右的比例比较合适,要注意冷暖色的穿插。  

  3、合理利用活区。所谓活区就是面对人流方向首先最容易看到的区域,反之为死区。要把自己主推的款式放在活区,把另外的款式放在死区,这样可以大大提升销售。 (一般的顾客有向右为先的习惯。)  

    4、模特数量要控制。有的经营者认为模特比较容易出展示效果,就在自己的店铺放很多模特,但却会起到相反的效果,让人感觉这个牌子有些“水”,所谓“物以稀为贵”,把最好的款式穿在模特上有最好的效果。  

    5、合理利用“活模特”。卖场的导购员是服装的活模特,她们穿哪个款式就会卖哪个款式,这可是减少库存的好方法。  

    6、时间的把握要到位。要了解每天来买衣服的人是谁,以女装为例,星期一、二、三、四来的一般是全职太太,这样可以把一些时尚的、价格较高的、款式独特的衣服放在活区和穿在模特上。星期五下午、星期六、星期日,逛店的人多是平时上班的女性,最好把价格中等的服装挂在活区和模特身上。  

    7、卖场陈列要有节奏感。不要把色系分的太死板,卖场的左边是冷色右边是暖色太不协调,冷暖搭配要有节奏感。

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    解读:  

    对于服装店来说,装修风格到位就是成功的一半。可装修是件复杂的事情,时间安排、项目预算、装修公司的资质等等细节问题太多,如果想局部改动一下,往往与装修公司沟通一整天。因此很多人干脆敷衍了事,或者随意在墙上贴几张皱纹纸,或者随便选墙壁色彩,把本来光线就不足的店里刷成墨绿色的墙面,导致从外面看起来店铺里好像没有开灯,消费者就没有心情进去逛。  

    分解装修过程的方法可能会让很多人觉得麻烦,但很多服装店在装修时都是采取包工不包料的方法,为了省钱和保证装修材料的质量,大多自己亲自去买。而利用艾童这个方法,工作并没有增加很多,但却剩下了至少1000元的投资,这对与手头并不宽裕的中小投资者而言,可能是第一个月经营的纯利,因此不要小看装修中省钱的各种方法。 

服装店陈列圣经之操作方法

挂装准则: 

1、 采用统一特制衣架来展示服装,特制衣架为不同的服装设计。 

2、 同款式服装采用同尺寸衣架。 

3、 挂装正面朝同一方向。 

4、 调整好服装上的衣纹折皱并保持整件服装的平整。 

5、 将服装平衡悬挂于衣架上。 

上衣挂法: 

1、 西服应以里配衬衫系领带为宜。 

2、 立领茄克、立起衣领,袖口放进口袋内,保持袖子平整。 

3、 翻领茄克,领口放宽,稍向外翻。 

4、 每件上装之间应保持相同的间距。 

西裤挂法: 

1、 全长度陈列西裤时,采用M型夹法,并须陈列侧面,可正挂,亦可 

侧挂。 

2、 半长度陈列裤子,只可采用侧挂。 

3、 侧挂时,裤子的后半部分靠近墙面。 

4、 拉上所有拉链。 

5、 所有折皱或不干净之处都必须整烫清洗后再进行陈列。 

领带陈列法: 

1、 展示的滚桶形领带以三角形几何形状为宜,亦可精品盒装陈列。 

2、 滚桶形领带以稍露出带尾为佳。 

尺寸准则:分类放置时,保持一致的尺寸顺序是关键。遵循逻辑顺序便于客人寻找所需尺码。 

1、 正挂时,从前至后,由小到大 

2、 侧挂时,从左到右,由小到大 

3、 置于草搁板上的叠装,从上到下,由小到大 

陈列原则:分列、平衡、分色系、立体化、多样化。 

采用这些原则是为了从整体角度安排各系列产品;给予特色产品最显耀 

的位置;恰当处理一系列颜色搭配。 

这些原则既是陈列计划的开端,也是最终目的——将陈列基础同陈列工具相结合,创造最完美的视觉效果。 

1、 整体效果:在最终的陈列中,这五个原则会很大程度上相互重叠, 

融为一体,然而在作陈列计划的过程中,每个原则单独考虑,正如下所述。 

2、分列化:分列化是展示的坚实基础,它为陈列提供了易懂,易设计的 

框架。 

宽列为三件衬衫的宽度; 

窄列为一件西服的宽度; 

宽列为窄列相间排列以致平衡。 

3、平衡:采用平衡的原则可有条不紊的布置产品,传递一致的视觉效果。 

首先确定中心,然后两边对称排列; 

平衡的原则贯穿于整个墙面和每一方平面。 

4、色系:有序的色彩主题给整个店堂主题鲜明,井然有序的视觉效果和 

强烈的冲击力。 

①单色色块同印花色块相间隔,方便顾客区分产品; 

②暗色与亮色相结合,突出重点产品; 

③ 采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。 

立体化:采用不同的陈列用品,使整个陈列面具有立体感。 (连接条) 

采用宽窄侧挂钩相结合变化陈列面; 

选用同服装相配套的搁板,并同上下相一致; 

采用长短正面挂钩相结合,以致陈列面深浅错落的效果。 

多样化:整体效果的多样化,使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后 

产生购卖的欲望。 

正挂、侧挂、叠放有机结合; 

衣服、配件相结合以使形状多元化; 

叠装的合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效 果。 

陈列可分为:①器架陈列②墙面服装陈列③墙面配件陈列④橱窗陈列等。 

重点系列墙的陈列步骤: 

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1、陈列:选定陈列主题和产品; 

由陈列面的中间部分开始从上而下陈列; 

善用平衡,重复、系列、色彩陈列原则。 

2、检查:整个陈列面是否平衡; 

对称,色彩是否协商,系列是否清楚;重复陈列的数量是否足够。 

一、陈列基本原则 

    1.陈列重要性 ① 展示品牌形象 ② 展现品牌风格定位 ③ 吸引客流 ④ 提高销售额 2.陈列的原则 ① 依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整 ② 从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感 ③ 从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一

二、颜色知识 

    1.颜色的三要素:色相,纯度,明度 ① 色相:颜色的相貌(名称) ② 纯度:颜色的明暗程度 ③ 纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度) 

    2.颜色的分类 ① 冷暖感 冷色:绿色、蓝色、紫色 暖色:红色、橙色、黄色中性色:黑色、白色、灰色 ② 轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重 ③ 远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远 

    3.色盘 

    4.颜色的搭配 ① 同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:青+天蓝;墨绿+浅绿;咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:红+橙红;红+紫红; 黄色+草绿色;黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配 黄色+紫色;红色+青绿色 ④ 相对色搭配 红色+绿色;橙色+蓝色;黄色+紫色

    三、陈列的准备程序 

1.了解卖场的动线和通道 ① 动线设计:即设计能让顾客夺走一点的主通道,再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道,这种设计称为动线设计。 ② 通道的设定标准 单位:CM 通道 最小 标准 最大 主通道 75—90 120—150 180 副通道 60—75 90—120 120 

    2.确定陈列依据 陈列必须遵守的前提是要有明确的目的,另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据: ①节假日陈列 ② 店庆陈列 ③ 新款上市陈列 ④ 倾销库存陈列 ⑤ 促销陈列 ⑥ 天气变化陈列 ⑦ 转季陈列 

    3.陈列道具 陈列导就像文艺表演的舞台一样,为所展示的服饰起到烘托和 渲染气氛的作用,因此陈列道具作为展示服饰的载体,也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种: ① 货架 ② 模特 ③ POP ④ 背景 ⑤ 灯饰及灯光 ⑥ 饰品 

    4.陈列工作程序 ① 划分类别区域 ② 参考销售数据 ③ 设定区域内主打色及主打款(一般来说,整个店铺的主打色不应超过5个,一个区域的主打色不应超过3个) ④ 画陈列场区效果图

四、陈列方法 

    1.陈列的方式 ① 对比陈列 明暗颜色的搭配,形成鲜明的对比,就有较强的吸引力,震撼力,给人较深印象。 ② 对称陈列 此法适用于货品数量较多时,给人以安全感,平衡感 ③ 层次陈列 将货品按照颜色或规格做间隔排列,达到一种层次感 ④ 分类陈列 按照一定的等级类别,一次、二次最多不要超过三次划分,进行相对集中的一种陈列方式 ⑤ 主题陈列 结合某一特定的日期或节日作为主题,使陈列货品与该主题相 关联的一种方式,可以适应大众心理,容易带动销售气氛。 ⑥ 季节陈列 根据气候,季节变化,把应季货品集中起来搞即时陈列 ,适应顾客消费习惯心理。

    2.促进顾客购买的陈列方法 ① 注重陈列的关联性 ② 让顾客容易接触货品 ③ 充分利用有效陈列范围 ④ 合理利用黄金地带 ⑤ 横向和纵向陈

3.“点衣成金”的陈列方法 ① 背景的使用 A.不要太醒目 B.不要使用撞色 C.使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调 D.使用冷色 ② POP的巧用——(Point of Purchuse advertising)购买时的广告 A.AIDMA原则 a. 引起注意(Attention) b. 产生兴趣(Interest) c. 唤起欲望(Dseire) d. 使其容易记忆(Memory) e. 使其下决心购买(Action) B.POP与顾客购买心理的七个阶段 购买心理的七个阶段配合购买心理的POP注意 设法以POP的大小、形状、色彩等表现,吸引顾客停步观赏产生兴趣一具有魅力、出人意料的主题标语来表现货品的特点,引起顾客的兴趣联想 联想起从货品所获得的便利性、快乐性与舒适性等效用产生欲望 以轻松购买为表现重点,强调现在买正是时候比较具体表示与类似货品或以前的货品相比所具有的更大优越性信任 以特优品质或说明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定 说明折扣等其它优惠活动使顾客下决心购买,POP被称为“不说话的导购”,因此对顾客要有强烈的购买唤起力。

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4.陈列设计 

    ① 陈列形式的设计 A.对称法(镜影法) B.交叉法 C.三角对称法(金字塔式) 

    ② 配色设计: A. 色彩的运用方法 a. 由上到下,由前到后,由浅至深 b. 一色多款 c. 相近色搭配 d. 同色系搭配 e. 异色系搭配 f. 相对色搭配 g. 中性色与冷暖色搭配 B. 颜色——季节的“衣裳” a. 春——黄绿(嫩绿),粉红(樱花、桃花) b. 夏——蓝色(天空与海洋)、绿(树和草) c. 秋——黄色(稻田),米黄(枯草),茶色(土地) d. 冬——红色(圣诞节),白色(雪花),灰色(飘雪的天空) 季节 颜色联想 色彩的效果 春 黄绿 嫩草、嫩叶 晦暗的冬天过去了,春季来临,柔和明媚的感觉表现较好;此外,最好用明亮、柔和的颜色 粉红 桃花、樱花 淡黄 骄阳 夏 蓝色海洋 对比强烈的配色比较符合夏季特点,因此,应调和明度、彩度皆高的色彩,也可以冷色系为主 水蓝 天空 绿 草原 秋 黄 秋月、稻田 空气清新、果实成熟的季节,稳重、丰富感的色彩较好,紫、紫红、鲜绿也不错米黄 枯草 茶色 土地 冬 红色 圣诞节 因为是寒冷的季节,所以用暖色系较好,一般来说大多使用彩度低的颜色,为强调重点则使用纯色较具效果 白色 雪花 灰色 雪空 

    ③ 货品展示的设计: A. 叠装 a. 同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内 b. 拆除包装,夏季8—12件,冬季4—6件为宜 c. 两叠货品间距为10—15CM左右为宜 d. 尺码应由上到下,有小到大(S—M—L—XL) e. 吊牌不要露出,应放在衣服内 f. 区域内颜色由上到下,有前到后,由浅到深 g. 将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段(即易看见、易拿处) h. 放置与货品相关联的陪衬品在其周围,以便附加推销 

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    ※ 注意事项 

    □ 保持叠装的整齐,美观,平直 

    □ 当某款缺色,可用类似款同色货品垫在下面暂时替代 

□ 可经常调换货品陈列位置,防止滞销,同时也使顾客有新鲜感,感觉有新款 B.挂装 a. 正挂:以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 

  □ 一般挂3—5件,4件为宜 

    □ 尺码由前到后,依次为:女装:M—S—L—XL;男装: L—S—M—XL □ 同系列的上装与下装搭配 b. 侧挂:以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。 □ 同一系列款式的货品陈列在一起 □ 颜色由前到后,由明到暗 

    □ 尺码由前到后,由小到大 □ 相对最后一件衣服要面向顾客 □ 货品之间的距离应在3—6CM为宜 □ 面料及款式的薄厚、长短,一般是由前到后,由薄到厚,由短到长。但也常采用“梅花间竹”,来营造不同的视觉享受和多角度展示货品 

    ※ 注意事项 

    □ 非开禁类货品,衣架应从服装的下摆处方入 □ 在就近位置放入POP及陪衬品 □ 毛织、针织及浅色货品,最好三天更换一次为宜 □ 衣架LOGO面向顾客,衣钩朝一个方向 

    5.橱窗陈列 

    ① 橱窗陈列的作用 橱窗作为一个品牌或店铺的窗口,形象设计效果直接影响顾客的印象,体现了品牌(店铺)的定位及风格。因此,橱窗形象的设计,无论对品牌短期销售,还是长期的发展都起着极其重要的作用,具体内容如下 A. 展示主打系列 B. 体现品牌的潮流及风格 C. 展示未来的流行趋势 D. 体现季节、气候的变化 E. 宣传品牌的促销活动 F. 体现品牌的系列化 

    ② 展示的道具 A. 模特 B.背景 C. 灯光 D. 配衬品 E. POP F. 用于塑造层次感的物件(如:T台等) G. 营造图画气氛的物件(如:树枝等) 

    ③ 展示的基本原则 A. 成套化 B. 系列化 C. 方便化 D.个性及多样化 E. 概念化 

    ④ 注意事项 A.保持橱窗内外的卫生 B.橱窗内所展示货品应熨烫平整、洁净 C. 应根据销售、气候变化,及库存情况及时调整橱窗内的陈列 D. 橱窗的明亮度和美感度要具有强烈的吸引力。 

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